+7 495 720-7534

Как сделать видео для продвижении инновационного продукта?

Блог
Усилителя
вкуса

Автор: Макс Кадушев

25 января 2020

Время прочтения:9 минут

Часто сценарий презентационных роликов об инновационных продуктах выглядит как статья из энциклопедии наполненная терминами. Наполнен фактами и терминами, но образов мало.

А если этот инновационная услуга – особенно в в B2B-сфере, то информация становится ещё более абстрактной. 

Но по ту сторону экрана такие же люди, которые смотрят рекламу машин и одежды. Комедийные и детективные фильмы. Они хотят эмоций, мыслят образами, хотят видеть себя в героях ролика. 

Базовый принцип человеческого восприятия никуда не исчезает.

Вопрос: как из этого материала сделать привлекательный запоминающийся визуальный контент?

У наших подходах к решению подобных задач и съемки подобных роликов я расскажу на примере реального кейса а именно создание серии роликов о сервисов для малого бизнеса от компании Билайн. О самом процессе работы наша команда рассказала на странице проекта.

А в этой статье мы хотели бы отдельно обобщить наш опыт, разобрать те приемы которые мы использовали в работе и объяснить как эти приемы можно использовать при создании ролика для любого инновационного продукта , особенно в сфере услуг для B2B рынка.


Прием 1. Активно используем типографику

Тонны информации никуда не денутся поэтому хороший способ уложить всё и помочь зрителю запомнить все эти факты – анимированные типографика. Этот прием используется уже не первый год, но по-прежнему актуальна и свежо смотрится и очень хорошо помогает решать задачу внесения большого объема информации.

На первых секундах видеоролика особенно активно используем прием анимированной типографики, чтобы не позволить зрителю отвлечься. "Приклеить" его к экрану.

 

Прием 2. Визуализируем яркими образами

Те тезисы которые можно визуализировать – мы визуализируем. И для этого используем:

  1. иконки и знаки
  2. полноценные анимированные иллюстрации
  3. фрагменты видео и фото изображений
  4. даже звуки и цифры

Ролик начинается с длинных телефонных гудков чтобы сразу обозначить проблему: клиент звонит, но никто у вас в офисе трубку не берет. В результате  вы теряете клиента.

Короче, используем все инструменты которые нам подвластны, чтобы дать зрителю якоря, чтобы он увидел и запомнил всю полезную информацию в тексте.

 

Прием 3. Внимательно выбираем музыку. Она делает видеоряд динамичным и сильнее вовлекает зрителя в процесс запоминания. 

Когда мы имеем дело за сложной информацией, мы стараемся выбирать музыкальные треки, которые обладают ярко выраженным и быстрым ритмом – это помогает задать ритм самого процесса усвоения информации. Помогает лучше членить информацию на блоки и укладывать её в мозг клиента.

Но тезис о том, что именно видео изображения продает лучше всего остается незыблемым и сегодня. Поэтому мы стараемся добавлять «жизни» в наше видео с помощью либо съемочных кадров, либо видео и фото стоков. Они визуализируют ситуации пользования продуктом, выгоды от использования продукта, а также проблемы, с которыми сталкивается целевая аудитория.

Но, безусловно, анимационные презентационные видео тоже имеют свои преимущества, о которых мы расскажем в одной из следующих статей.