Как сделать видео для продвижении инновационного продукта?
Блог
Усилителя
вкуса
Автор: Макс Кадушев
25 января 2020
Время прочтения:9 минут
Часто сценарий презентационных роликов об инновационных продуктах выглядит как статья из энциклопедии наполненная терминами. Наполнен фактами и терминами, но образов мало.
А если этот инновационная услуга – особенно в в B2B-сфере, то информация становится ещё более абстрактной. Но по ту сторону экрана такие же люди, которые смотрят рекламу машин и одежды. Комедийные и детективные фильмы. Они хотят эмоций, мыслят образами, хотят видеть себя в героях ролика. Базовый принцип человеческого восприятия никуда не исчезает.
Вопрос: как из этого материала сделать привлекательный запоминающийся визуальный контент?
У наших подходах к решению подобных задач и съемки подобных роликов я расскажу на примере реального кейса а именно создание серии роликов о сервисов для малого бизнеса от компании Билайн. О самом процессе работы наша команда рассказала на странице проекта.
А в этой статье мы хотели бы отдельно обобщить наш опыт, разобрать те приемы которые мы использовали в работе и объяснить как эти приемы можно использовать при создании ролика для любого инновационного продукта , особенно в сфере услуг для B2B рынка.
Прием 1. Активно используем типографику
Тонны информации никуда не денутся поэтому хороший способ уложить всё и помочь зрителю запомнить все эти факты – анимированные типографика. Этот прием используется уже не первый год, но по-прежнему актуальна и свежо смотрится и очень хорошо помогает решать задачу внесения большого объема информации.
На первых секундах видеоролика особенно активно используем прием анимированной типографики, чтобы не позволить зрителю отвлечься. "Приклеить" его к экрану.
Прием 2. Визуализируем яркими образами
Те тезисы которые можно визуализировать – мы визуализируем. И для этого используем:
- иконки и знаки
- полноценные анимированные иллюстрации
- фрагменты видео и фото изображений
- даже звуки и цифры
Ролик начинается с длинных телефонных гудков чтобы сразу обозначить проблему: клиент звонит, но никто у вас в офисе трубку не берет. В результате вы теряете клиента.
Короче, используем все инструменты которые нам подвластны, чтобы дать зрителю якоря, чтобы он увидел и запомнил всю полезную информацию в тексте.
Прием 3. Внимательно выбираем музыку. Она делает видеоряд динамичным и сильнее вовлекает зрителя в процесс запоминания.
Когда мы имеем дело за сложной информацией, мы стараемся выбирать музыкальные треки, которые обладают ярко выраженным и быстрым ритмом – это помогает задать ритм самого процесса усвоения информации. Помогает лучше членить информацию на блоки и укладывать её в мозг клиента.
Но тезис о том, что именно видео изображения продает лучше всего остается незыблемым и сегодня. Поэтому мы стараемся добавлять «жизни» в наше видео с помощью либо съемочных кадров, либо видео и фото стоков. Они визуализируют ситуации пользования продуктом, выгоды от использования продукта, а также проблемы, с которыми сталкивается целевая аудитория.
Но, безусловно, анимационные презентационные видео тоже имеют свои преимущества, о которых мы расскажем в одной из следующих статей.