+7 495 720-7534

Персонажи в рисованных видеороликах: зачем нужны и когда лучше без них?

Блог
Усилителя
вкуса
Автор: Макс Кадушев

17 апреля 2020

Время прочтения: 10 минут

Не знаю, кто придумал словом «аниматор» называть веселых ребяты  ростовых фигурах, веселящих детей на праздниках, но он сильно всех запутал. Поэтому, в начале статьи, давайте определимся с терминологией.

Мультипликация = Анимация = Рисованные видеоролики.

Это все названия одного и того же продукта.

Сегодня более 92% видеороликов содержат анимацию в том или ином виде.
Диапазон очень широк – от анимированных титров и инфографики до сложной 3D анимации с персонажами и масштабными сценами.

Полностью, рисованные видеоролики, составляют около 45 процентов всего рекламного/корпоративного видеоконтента, и их доля продолжает расти.

Основные сферы использования анимации это:

Обучающие видео
Презентация сложного продукта
Объясняющие видеоролики, как пользоваться сервисом, или инновационным продуктом
Рекламные видео

В этой статье рассмотрим именно двухмерную (2D) анимацию. Это наиболее востребованный тип мультипликации из-за оптимального соотношения цена-качество и коротких сроков производства.

Сравните:

  • Стоимость 3D ролика начинается от 300 000 руб.
  • Сроки выполнения стартуют от 5 недель и могут растянуться до 6 месяцев
  •  Стоимость качественного 2D видеоролика начинается от 150 000 руб
  •  Сроки выполнения – от 12 дней. При этом и в одной, и в другой технике, можно одинаково интересно, захватывающе рассказать историю и выгодно преподнести продукт.

С точки зрения истории всю анимацию я разделил бы на два больших блока:
С персонажем
Без персонажа

Это важно: персонажная анимация стоит дороже и делается дольше примерно в 2 раза. Причина проста. Надо подобрать референсы, подготовить с художником скетчи выбранного персонажа, разработать мимические варианты, одежду, колористическое решение. Затем презентовать несколько вариантов и утвердить стиль у заказчика, внести правки (иногда до 3-4 итерации). Уже на этапе продакшена, детально оживить героя в каждой сцене видеоролика.

Результат того стоит. За героем всегда гораздо интересней наблюдать, чем за механизмами и графиками. У зрителя возникает эмпатия. Он отождествляет себя с рисованным персонажем, примеряет на себя его боли и проблемы. Соответственно, растет глубина просмотра видео, падает количество отказов/уходов с лендинга. Короче, показатели радуют.

С помощью персонажа удобно объяснить сложные правила, показать сценарий поведения, который зритель потом неосознанно повторит (привет, НЛП!)

 

  1. РОЛИК БИЛАЙН
    Создав галерею сотрудников в ролике для Билайн, мы объяснили принципы удаленной работы. В истории есть место юмору, подробным объяснениям правил и их положительного эффекта на компанию.
  2. РОЛИК СИТИМИКС
    А в серии роликов для Жилого комплекса «Ситимикс», мы через жизненные ситуации героев показывали выгоды этих аппартаментов. Этот подход себя оправдал. Разместив ролики на специальном лендинге, мы увеличили количество обращений в отдел продаж в 3 раза.Но надо учесть, что герой всегда оттягивает на себя внимание с продукта и если основная ваша задача, это объяснить механизм действия или обратить внимание на технический достоинства, тогда от персонажа надо отказаться.
  3.  РОЛИК СЕДРУС
    В инфографике для компании “Седрус” представили преимущества этой инновационной упаковки потребителям, партнерам и инвесторам. Этот проект был сделан за рекордные 12 дней к международной строительной выставке. Итогом ее трансляции на стенде стало увеличение потока посетителей в 2,5 раза, и подписание контрактов на сумму более 60 млн руб. Но видео продолжило работу в полях и после окончания выставки. Теперь, это незаменимый инструмент в арсенале любого менеджера по продажам компании, которое активно используется более трех лет.В этом проекте мы изначально предлагали  более игровую историю, но когда сроки сжались до полутора недель, поняли, что качественную персонажку не сделать. Поэтому главным героем ролика стал сам продукт.

В следующих статьях мы продолжим раскрывать тему анимации, потому что нюансов и тонкостей в этой области очень много.

Ну, а если по-прежнему сомневаетесь, нужен ли персонаж для вашего ролика или лучше без него, обращайтесь за консультацией, решим!