+7 495 720-7534

Видеоролики по безопасности: смешные и эффективные. На примере реального кейса.

Блог
Усилителя
вкуса
Автор: Макс Кадушев

13 апреля 2020

Время прочтения: 10 минут

Для любой успешной компании корпоративные ценности – это один из самых важных бизнес-активов.

Безопасность – это основная ценность для любой индустриальной компании. А главное, что в отличие от других ценностей, это легко проверить, реальность или просто слова. Обо всем скажет печальная статистика или отсутствие таковой.

Но в чем сложность?

Как его вернуть? Как актуализировать внимание сотрудников? Об этом мы поговорим ниже на примере нашего кейса.

При создании видеоролика по безопасности есть два пути, чтобы привлечь и удержать внимание аудитории.

 

  1. Через негатив
    Тут мы драматизируем ситуацию и привлекаем внимание в обучающем фильме через страх и слезы. Именно так мы поступили при создании видео об охране труда для Выксунского Металлургического завода.
  2. Через позитив
    В этом случае для привлечения аудитории работает юмор, смех, удивление.
Нам показался более эффективным второй, и вот почему:

Когда мы идем через негатив, мы находимся с мозгом наших зрителей по разные стороны баррикад. Мозг автоматически блокирует негативную информацию, защищая психику своего хозяина. Как пример – эти страшные картинки на пачках сигарет. Их прямая задача актуализировать наше внимание, но кто-то их пристально разглядывал? Кто-то помнит, о чем они? Нет! Хочется закрыть рукой и забыть!

Все потому что негатив – это инструмент, которым нельзя часто пользоваться. Очень быстро вырабатывается иммунитет. А с позитивом по-другому – лучше запоминаемость и активнее фидбек.
Сам Дэвид О’гилви говорил – «Смех – лучший продавец». Смех отлично продает не только товары, но и безопасность.

И вот кейс, который отлично иллюстрирует этот закон.

В компании Shell очень внимательно относятся к безопасности не только на месторождениях, но и в офисе. Все посетители офиса Shell тоже должны проходить краткий офисный инструктаж, а сотрудники регулярно, поэтому, это стало превращаться в скучный формальный процесс.

Нам нужно было придумать такой формат видеоролика, который рассказал бы о правилах офисной безопасности в увлекательной форме. Не заставить зрителей «зевать», а помочь им запомнить простые, но очень важные правила.

Перед началом работы над обучающим видео мы проанализировали весь список правил, который изучают сотрудники, посетители офиса на регулярных встречах, и выделили основное, что нужно было вложить в голову аудитории.

Мы не хотели делать видеоролик, который копировал бы всю информацию основного курса для того, чтобы не раздувать хронометраж. Ведь все мы знаем, если ролик идёт более 5 минут, то внимание рассеивается, и аудитория просто не готова дальше что-то воспринимать. У нас хронометраж получился почти 7 минут. Слишком много. Для наших Сценаристов это было вызовом. Смогут ли они придумать увлекательную историю, чтобы не дать зрителям заскучать?

Из 25 правил мы выбрали 11. На каждое из них предстояло придумать историю, которая бы помогла зрителям запомнить каждое правило. Задача оказалась не из простых, поэтому мы привлекли сразу три команды сценаристов, которые предлагали разные стилистики и истории.

Решение: Клиент захотел, чтобы в этом ролике снимались сотрудники компании. Поэтому в своих скетчах мы решили отталкиваться от их интересов. Среди сотрудников оказались балерины, поклонники боевых искусств и повара. Мы приняли решение использовать их способности по-максимуму.

Чтобы съемка прошла гладко накануне мы устроили актёрский мастер-класс для сотрудников. Рассказали, как вживаться в роль и не бояться камеры. Режиссёр поделился секретами профессиональных актёров, и это очень помогло нам на съемочной площадке.

В итоге мы создали свой рецепт эффективного формата обучающего видео по безопасности.
Нашли необычные метафоры, добавили юмора в повествование и получили крутой игровой ролик с сотрудниками в главных ролях. Ролик, который с удовольствием досматривали до конца и… потом сразу пересматривали! Смотрите как получилось:

Но в нашем арсенале есть много других приемов и ходов, чтобы вложить в голову сотрудникам сложную, но необходимую информацию. О них – в следующих постах. А если есть вопросы – обращайтесь за консультацией!